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Representar e divulgar o Sistema de Consórcios tem sido um grande e gratificante desafio para a ABAC. Nos últimos anos a entidade trabalhou a imagem do Sistema em três diferentes campanhas, sempre nos principais veículos de mídia impressa do país. Em 2009 a ABAC foi além, levando o Consórcio para dentro dos lares brasileiros através da televisão.
Ações como essas levam ao consumidor a credibilidade e a importância que o consórcio representa na economia brasileira, além de convidá-lo a conhecer o Sistema e suas vantagens, deixando-o à vontade para questionar e pesquisar, sempre mostrando o caminho seguro que é a aquisição de cota de consórcio rumo ao seu sonho de consumo.
Acompanhe aqui a trajetória dessas campanhas e veja também os locais onde cada uma delas foi veiculada.
1ª Fase
O apelo da primeira campanha da ABAC foi puramente racional, pois o objetivo era enaltecer as vantagens do sistema em relação a outras formas de financiamento.
O anúncio alltype (apenas texto), com o título "Compre à vista. Compre pelo Consórcio", demonstra ao público as razões pelas quais a aquisição de bens através do consórcio é mais econômica do que as demais modalidades de financiamento.
A propaganda foi veiculada em mídia impressa e fez chegar aos formadores de opinião informações esclarecedoras, que ajudaram a quebrar as eventuais resistências ao sistema de consórcio.
2ª Fase
Para a segunda fase optou-se pela humanização da campanha e nesse sentido o apelo foi mais emocional.
O anúncio mostra pessoas de diversas profissões satisfeitas com o sistema, onde cada uma declara um aspecto positivo do sistema.
O conjunto das declarações forma um quadro das principais vantagens do Consórcio.
Embora com uma abordagem diferente a essa campanha guarda uma relação com a primeira.
3ª Fase
A ABAC para essa campanha lançou mão de dois recursos de comunicação altamente persuasivos:
O uso do testemunho de alguém que usa o produto e atesta sua qualidade (no nosso caso, participante do sistema); e,
O uso do aval de uma celebridade que gozando de prestígio junto ao público endossa o produto anunciado.
Por uma feliz coincidência o goleiro Rogério Ceni reúne esses dois atributos, razão pela qual foi escolhido como personagem da campanha.
A veiculação nas revistas Veja, Época e Isto É, iniciou em fevereiro e extende-se até junho e, os participantes receberam banners e pôsters como material de apoio.
Consórcio, a sua melhor poupança.
Aproveitando um momento onde diversos fatores apontam para o consórcio como a melhor ferramenta para o consumidor poupar para construção de patrimônio, a ABAC lançou a campanha institucional “Consórcio, a sua melhor poupança”.
É a maior campanha já realizada sobre o Sistema de Consórcios, pois é veiculada no intervalo comercial de diversos programas da Rede Globo de Televisão, mais forte mídia de comunicação em massa.
Para esta ação foram filmados comerciais de 30 e 60 segundos, onde pessoas comuns, de variados perfis, testemunham a concretização de seus sonhos por meio do Consórcio. A campanha conta ainda com hotsite e amplo material de apoio, que tornam sua eficácia ainda maior.
